现在大童市场在国内还是有很大的空间,但却处于空白状态。其主要表现在以下几个方面:
中国的教育:13-18岁之间的孩子正处在中学或是高中阶段,其中主要着装为校服,同时国内父母的观念都认为这个阶段的孩子应该以学业为主,如果过多在穿着上寻求变化,就会被家长和老师认为没有将主要精力放在学习上,因此孩子们即使有自己的想法也不会有太多的机会去实现。
社会环境因素:这个阶段国内的孩子们都没有经济来源,加上中国的家长对孩子的教育与国外不同,放手一般较晚,因此孩子购买服装的决定权实际最终还是掌握在家长的手中的。这就给青少年装市场造成了一个两难的境地,如果只是针对青少年的时尚,家长的接受程度如何,而最终的购买者是家长,他们能否接受?还有孩子如果穿着自己选择的时尚服装到学校,学校里老师能否接受?
终端消费的尴尬:如果一个品牌是针对10—18岁的青少年市场,那它应该被安置在哪个卖场呢?如果进入童装卖场,它明显显得年龄阶段大,若放在成人装中又明显显小。
点588综合上述原因故青少年品牌在国内的运作中存在相当大的难度,因此造成青少年装品牌难于出现。